Дизайн-сервис мерча: от файла логотипа до готового к печати макета
Большинство программ мерча проваливаются не на производстве. Они проваливаются на этапе подготовки файлов, когда логотип приходит как PNG низкого разрешения, когда цвет бренда не указан в Pantone, или когда слоган набран шрифтом, не имеющим лицензии на коммерческое воспроизведение. Наша внутренняя дизайн-команда берёт эту работу на себя, чтобы бренд-команда могла сосредоточиться на сообщении, а не на форматах файлов. Результат — готовый к печати макет, упакованный с документацией, которая нужна производственной команде.
Почему дизайн у нас внутри, а не на аутсорсе
Аутсорсинговые дизайн-агентства оптимизированы под маркетинговые кампании, где результат — готовый арт для поста в Instagram или hero-изображения на сайте. Дизайн мерча — другая дисциплина: арт должен быть технически совместим с техникой производства, файл должен быть точного размера и разрешения, которые ожидает печатник или вышивальщик, и цветоделение должно быть настроено под набор красок, используемый мастерской. Аутсорсинг этой работы в общее агентство вводит шаг перевода между бренд-буком и производственным цехом, и именно на этом шаге большинство программ теряет время.
Когда дизайн-команда находится внутри производственной компании, тот же человек, который оцифровывает файл вышивки, и тот же человек, который вышивает его на образце ткани, поэтому файл откалиброван относительно реального субстрата и плотности стежков. Тот же человек, который строит сублимационный цветовой профиль, и тот же, кто запускает кружечный пресс, поэтому цветоделение откалибровано относительно реального керамического покрытия и температуры пресса. Результат — арт, который идёт прямо в производство без третьей стороны.
Что покрывает дизайн-сервис
Подготовка файлов и очистка арта
Перерисовка логотипов низкого разрешения в вектор, конверсия RGB-референсов в Pantone Solid Coated для шёлкографии и CMYK для сублимации, очистка артефактов растра, удаление нежелательных фоновых пикселей и подбор шрифтов под бренд из открытых альтернатив, когда оригинальный шрифт не лицензирован для воспроизведения.
Макеты продуктов и цифровые превью
Фотореалистичные макеты готового продукта в стандартных ракурсах, готовые для внутреннего утверждения и ревью-цикла бренд-команды. Макеты включают референс Pantone, образец субстрата и индикатор области нанесения. Два раунда правок макета включены в стандартную стоимость.
Проверка совместимости с производственной техникой
Ручная проверка арта на соответствие технике — тонкие линии менее 1 мм отмечаются для шёлкографии, градиенты — для вышивки, полноцветные заливки — для тампо-печати. По итогам проверки составляется одностраничная записка о готовности к производству с перечнем необходимых корректировок.
Pantone-соответствие и цветовой профиль
Извлечение Pantone-референса из бренд-бука, конверсия в ближайший Pantone Solid Coated под выбранный субстрат и калибровка набора красок относительно реальной ткани или керамического покрытия. Для сублимации мы строим цветовой профиль под комбинацию принтера, бумаги и субстрата для удержания Delta E ниже 2.
Рабочий процесс дизайна на практике
Каждый дизайн-проект проходит один и тот же четырёхшаговый процесс, независимо от того, что является результатом — футболка, кружка или памятная табличка. Шаг первый — интейк: бренд-команда отправляет логотип, бренд-бук, бриф и любые референсные изображения. Шаг второй — ревью: наш ведущий дизайнер тратит 60-90 минут на аудит файлов и составляет одностраничную записку о готовности к производству. Шаг третий — арт: дизайнер создаёт готовый к печати файл, макет и техническую спецификацию. Шаг четвёртый — подтверждение: бренд-команда ревьюит макет, запрашивает до двух раундов правок и подтверждает арт до запуска производства.
Для программ, запускаемых четыре и более раз в год, мы ведём библиотеку бренд-активов на общем диске с актуальными логотипами, шрифтами, цветовыми референсами и утверждёнными макетами. Библиотека версионируется, поэтому каждая программа может ссылаться на правильную утверждённую версию логотипа. Когда бренд-команда обновляет логотип или палитру, библиотека обновляется один раз, и каждая будущая программа автоматически подтягивает новые активы.
Результаты каждого пакета
Стандартный дизайн-пакет включает: один готовый к печати векторный файл в AI или EPS со всеми оцифрованными шрифтами и сохранёнными Pantone-референсами; одно растровое превью при 300 DPI в PNG или TIFF для внутреннего ревью; одно изображение макета с артом на выбранном продукте; одну записку о готовности к производству с указанием техники, цветового профиля и всех корректировок; один CFDI 4.0 с IVA 16% desglosado за дизайн-услугу. Файлы поставляются через ссылку на скачивание, действительную 14 дней; бренд-команда отвечает за архивирование файлов в собственной DAM-системе.
Для клиентов с повторяющимися программами мы предлагаем дизайн-ретейнер, включающий до 40 часов дизайна в месяц, выделенного ведущего дизайнера, ответ в тот же день на мелкие правки и квартальные ревью бренд-библиотеки. Ретейнер выставляется ежемесячно единым CFDI 4.0 за фактически использованные дизайн-часы. Неизрасходованные часы не переносятся на следующий месяц.
Чего мы не делаем в рамках дизайн-сервиса
Мы не разрабатываем новый корпоративный айденти. Если у вашего бренда нет логотипа или идёт ребрендинг, эта работа принадлежит брендинговому агентству, а не мастерской мерча. Мы не делаем упаковку или продуктовую фотографию для e-commerce. Мы не производим маркетинговые материалы — брошюры, сайты, графику для соцсетей. Наш дизайн-скоуп строго ограничен артом, который идёт на мерч, плюс макеты и записки о готовности к производству, которые делают этот арт воспроизводимым.
Мы также не сертифицируем, что логотип или бренд-знак не нарушает товарный знак третьей стороны. Бренд-команда отвечает за проверку товарных знаков до отправки файлов нам. Мы отметим очевидные конфликты в ходе ревью готовности к производству, но юридическая ответственность за соответствие товарным знакам остаётся на владельце бренда.
FAQ — дизайн-сервис
Какие форматы файлов мы принимаем от бренд-команды?
Предпочтителен векторный арт в AI, EPS, SVG или PDF. Растровый арт в PNG или TIFF принимается при минимум 300 DPI на финальном размере печати. Мы не принимаем JPG, GIF или BMP для производственного арта из-за артефактов сжатия; мы перерисуем растровые логотипы в вектор по часовой ставке, если векторного исходника нет.
Сколько времени занимает дизайн-цикл?
Стандартный срок — 5 рабочих дней на один макет продукта, включая один раунд правок. Сложные программы с 10 и более SKU занимают 10-15 рабочих дней. Срочный срок доступен с 50-процентной надбавкой при наличии мощностей у дизайн-команды.
Взимаем ли мы отдельно за каждый макет продукта?
Макеты для продуктов одной программы с одним артом объединяются в единую стоимость дизайна. Стоимость покрывает до трёх макетов, два раунда правок и готовый к печати файл. Дополнительные макеты в той же программе тарифицируются по льготной ставке за макет.
Работаем ли мы со свободными шрифтами?
Да. Мы ведём библиотеку открытых шрифтов: Inter, Source Sans Pro, Roboto, Noto Sans, Manrope и Space Grotesk, все под лицензией SIL Open Font. Если в вашем бренд-буке указан проприетарный шрифт без лицензии на воспроизведение в мерче, мы предложим открытую альтернативу, сохраняющую визуальный характер.
Что происходит с дизайн-файлами после завершения программы?
Мы храним арт во внутреннем архиве в течение 24 месяцев после последней волны поставки. После этого мы архивируем только метаданные и безопасно удаляем файлы арта, если клиент не запросил продление. Клиенты могут запросить полный архив арта в любой момент в пределах срока хранения.
Отправьте файлы и бриф
Если вы запускаете новую программу мерча и нуждаетесь в дизайн-поддержке, отправьте бриф через эту форму. Укажите категории продуктов, которые вы рассматриваете, срок, бренд-активы, которые можете предоставить (логотип, бренд-бук, референсные изображения), и любые производственные ограничения (целевая страна печати, требования к сертификации, совместимость со специфическими субстратами). Мы ответим в течение одного рабочего дня с расчётом по дизайну и предложенным таймингом.
Corp-Merch.MX — это мастерская по производству корпоративного мерча, управляемая Swaggy Agency, с более чем десятилетним опытом работы в Латинской Америке. Дизайн-сервис, описанный на этой странице, покрывает подготовку арта и проверку готовности к производству для корпоративного мерча; он не включает разработку бренд-стратегии, бренд-айденти, маркетинговых материалов или проверку товарных знаков. Упоминания конкретных шрифтов и Pantone-референсов приводятся в описательных целях в операционном контексте корпоративного мерча в Мексике.