Продукция по регионам Мексики

Почему регион определяет продукцию

Корпоративный мерч в Мексике имеет выраженную региональную структуру, потому что в каждой зоне доминирует свой сектор экономики, который тянет за собой тип продукта, объём, сроки и стиль брендирования. Мехико и агломерация Zona Metropolitana концентрируют штаб-квартиры национальных и международных корпораций — в банковском секторе это BBVA, Santander, Banorte, Citibanamex, HSBC, Scotiabank, Inbursa, Afirme и BanBajío; в рекламе это BBDO, Ogilvy, Publicis, McCann, JWT и Leo Burnett; в телекоме это Telmex, Telcel, AT&T México, Movistar и Totalplay; в ритейле это Liverpool, Palacio de Hierro, Oxxo, Chedraui, Costco México и IKEA México; в фарме это Pfizer, Novartis, Roche, Sanofi и Bayer — поэтому в столице сосредоточено самое большое потребление поло executive-класса, сумок, рюкзаков, кружек, блокнотов и премиальных клиентских подарков. Бахио (Керетаро, Сан-Луис-Потоси, Гуанахуато, Агуаскальентес) концентрирует автомобильную и аэрокосмическую промышленность страны — BMW, General Motors, Stellantis, Volkswagen, Toyota, KIA, Hyundai, Bombardier, Airbus Helicopters, Safran, Latécoère, Brose, Continental, Robert Bosch, Valeo, Aptiv, Magna, Nemak и Grupo Proeza — поэтому типичный мерч там — это поло, executive-сорочки, куртки для цеха и наборы для онбординга техперсонала.

Монтеррей и Нуэво-Леон концентрируют тяжёлую индустрию, сталь, стекло, керамику, пластики, электрическое оборудование и финансовые услуги, поэтому типичный мерч — это классические сорочки, цеховая униформа, ветровки и премиальные подарки для страхового, банковского и корпоративного сектора (Cemex, Ternium, AHMSA, Vitro, Grupo Industrial Saltillo, DeAcero, Grupo Peñoles, Grupo México, Bimbo, FEMSA, Oxxo, Grupo ALFA, ALpek). Гвадалахара и Халиско концентрируют электронику, софтвер, полупроводники, агробизнес, сахар, текилу и сервисную отрасль, поэтому типичный мерч — это вышитые поло, толстовки, рюкзаки, кружки, термосы, наборы для онбординга техперсонала и наборы для конференций. Тихуана и Нижняя Калифорния концентрируют экспортную макиладора-индустрию по программе IMMEX — Samsung, Foxconn, Pegatron, Flex, Jabil, Continental, Bose, Kyocera, Panasonic, Sanyo, Plantronics, Honeywell, Eaton, Yazaki и Sumitomo — поэтому типичный мерч — это футболки для линейного персонала, ветровки, технические рюкзаки и атрибутика для экспортных выставок.

Север страны (Чиуауа, Коауила, Тамаулипас, Сонора, Синалоа) концентрирует экспортную автомобильную, электронную, аэрокосмическую и сельскохозяйственную отрасль, и типичный мерч — это ветровки, рубашки с воротником, сверхпрочные рабочие рубашки и зимние сезонные товары. Смежный Бахио (Леон, Гуанахуато) концентрирует кожу, обувь и кожевенное производство, и типичный мерч — это кожаные изделия, кошельки, ремни, чехлы для ноутбуков, ежедневники и портмоне. Ривьера-Майя (Канкун, Плайя-дель-Кармен, Тулум, Ривьера-Майя, Косумель, Ольбокс) и Мерида концентрируют международный туризм и гостиничный сектор, и типичный мерч — это отельные футболки, премиальные рюкзаки, приветственные подарки, атрибутика для amenity-сервиса, термосы, кепки, сандалии, корзины и персонализированные товары с брендом гостиницы или курорта (Marriott, Hilton, Hyatt, Accor, IHG, Ritz-Carlton, Four Seasons, Rosewood, Fairmont, Conrad, Westin, Le Méridien, Aloft, Renaissance, Autograph Collection). Оахака и Чьяпас концентрируют ремесленные ткани коренных народов, и типичный мерч — это рюкзаки ручной вышивки, ткани, хлопковые рубашки с региональной вышивкой, портмоне и изделия из сегмента fair-trade.

Брендирование по регионам

Доминирующий способ брендирования меняется от региона к региону, потому что меняется продукт. В Мехико и Монтеррее доминирует вышивка логотипа на поло executive-класса, классических сорочках, куртках и рюкзаках, потому что вышивка выглядит солиднее и выдерживает больше циклов промышленной стирки. В Гвадалахаре, Пуэбле и Бахио доминирует шёлкография одним-двумя цветами на поло, толстовках и футболках с круглой горловиной, потому что шёлкография удерживает средние серии в управляемом бюджете. В Тихуане, Хуаресе и на северной границе доминирует DTF (direct to film) полноцветная печать на поло, куртках и рюкзаках для цехового персонала макиладора, потому что DTF позволяет делать макеты с градиентами, многоцветные логотипы и короткие серии по доступной цене. В Леоне и кожевенном коридоре доминирует лазерная гравировка на натуральной коже для кошельков, ремней, чехлов для ноутбука, ежедневников и портмоне, потому что лазер на коже читается как премиальный и долговечный. На Ривьера-Майя доминируют сублимация и DTF на отельных футболках и атрибутике для amenity-сервиса, потому что сублимация позволяет делать макеты с фотографиями направления, тропическими мотивами и короткие серии со сменой дизайна по отелю или сезону.

Во всех случаях мы делаем серии от 100 штук для рюкзаков и поло executive-класса с вышивкой логотипа, 200 штук для поло с шёлкографией или вышивкой, 200 штук для ветровок с вышивкой или DTF, 50 штук для керамических кружек с шёлкографией или UV-печатью, 100 штук для термосов с лазерной гравировкой или UV-печатью, 50 штук для кепок с вышивкой и 200 штук для технических рюкзаков с вышивкой логотипа. Серии от 1 000 штук и выше получают скидку за объём и годовое планирование с календарными отгрузками. Для специальных серий (годовщина корпорации, веха, конгресс, выставка) мы делаем короткие серии от 50 штук по скорректированной цене. Для годовых программ (ежеквартальный онбординг, ежегодный конгресс, новогодняя КСО) мы делаем годовое планирование с ежеквартальным обязательством выкупа и фиксированной ценой на 12 месяцев.

FAQ — продукция по регионам Мексики