Финальный запуск продукта: пресс-кит, подарок журналисту и сэмплер продукта, которые доставляют новую референцию редактору и потребителю

Финальный запуск продукта в коммерческом календаре мексиканской операции работает как последний запуск фискального года, где новая референция представляется мексиканскому рынку, пресса приглашается для освещения, а редактору медиа вручаются профессиональные пресс-киты, чтобы у публикации был редакционно-качественный материал. Плохо проведённый запуск заканчивается тем, что журналист получает пресс-кит в безымянном конверте манилы, сэмплер продукта без защиты повреждается при перевозке, а USB-кит без шифрования раскрывает конкурентам конфиденциальную информацию о новой референции. Профессиональный финальный запуск работает на пяти слоях, которые мы держим в мастерской: физический пресс-кит в жёсткой коробке с редакционным досье и сэмплерами продукта, подарок журналисту с гравировкой имени и издания, сэмплер продукта в упаковке с противоударной защитой, зашифрованный цифровой пресс-кит на USB с AES-256 и пресс-релиз в формате AP с графическим материалом в высоком разрешении. Мы работаем с корпорациями в Мехико, Гвадалахаре, Монтеррее, Керетаро, Мериде и Пуэбле. Счета через CFDI 4.0 в SAT, НДС 16%, относится на расходы по маркетингу или связям с общественностью.

Запросить расчётСмотреть слои запуска

Пять слоёв финального запуска продукта

Физический пресс-кит в жёсткой коробке

Жёсткая коробка-раскладушка с подкладкой из льняной бумаги корпоративного цвета и логотипом в низком рельефе на крышке. Внутри — редакционное досье на спиральном переплёте с историей разработки, техническими спецификациями, отличающими преимуществами, сравнением с конкурентами, примерами использования по секторам, регуляторными сертификациями (NOM, ISO, FDA когда применимо) и отзывами комитета по разработке. Одно досье на журналиста и три дополнительных для архива корпорации. Коробка закрывается лентой корпоративного цвета и поставляется с контактной карточкой коммуникационного отдела корпорации.

Подарок журналисту с гравировкой имени и издания

Курированный подарок для журналиста: ручка Montblanc с гравировкой имени журналиста и названия издания (например: «María López / El Financiero»), кожаный блокнот с логотипом корпорации в низком рельефе и летрмарке, плетёный USB-C кабель для зарядки с логотипом, керамическая кружка с логотипом и памятное изделие запуска (нумерованная гравюра с дизайном новой упаковки, миниатюра продукта в смоле, коллекционный значок запуска). Подарок поставляется без видимой цены и сопровождается карточкой от директора по маркетингу и коммуникационного отдела.

Сэмплер продукта в упаковке с противоударной защитой

Сэмплер продукта в первичной упаковке с официальной этикеткой и вторичной упаковке с противоударной защитой (высокоплотная пенопластовая форма, отлитая под продукт, вакуумно-запечатанный пузырь, двухстенная гофрокоробка). Для хрупких продуктов (косметика, премиальные спиртные напитки, электронные устройства) добавляем биоразлагаемый вспененный перлитовый наполнитель. Для охлаждаемых продуктов (продукты питания, напитки, фармацевтика) добавляем изотермическую упаковку с охлаждающим гелем и этикеткой об обращении с холодовой цепью. Сэмплер поставляется с карточкой с инструкциями по использованию и регуляторными предупреждениями.

Зашифрованный цифровой пресс-кит на USB с AES-256

USB-флешка 32 или 64 ГБ с шифрованием AES-256 и индивидуальным паролем, доставляемая в запечатанном конверте журналисту. Флешка содержит: пресс-релиз в формате AP с графическим материалом в высоком разрешении (студийные фотографии продукта, фотографии в использовании, 60-секундное демо-видео в MP4 4K), редакционное досье в формате PDF с поиском, технические спецификации в формате PDF/A, сравнение с конкурентами в формате PDF, графические материалы новой референции (логотип в векторе, 3D-рендер упаковки, бренд-мануал), аудиофайлы с интервью директора по маркетингу и отзывами комитета по разработке. Пароль отправляется зашифрованным письмом журналисту за 24 часа до события.

Курация подарка журналисту, написание пресс-релиза и защита сэмплера

Курация подарка журналисту строится с директором по маркетингу и коммуникационным отделом корпорации. Для журналистов медиа Tier 1 (Forbes, Expansión, El Financiero, El Economista, Bloomberg Línea México, Reforma, Milenio) мы предлагаем подарки от 8 000 до 25 000 MXN с премиум-гравировкой и личной доставкой от директора по маркетингу. Для журналистов медиа Tier 2 (региональные медиа, специализированные медиа, инфлюенсеры с более чем 100K подписчиков) — от 3 500 до 8 000 MXN со стандартной гравировкой. Для журналистов медиа Tier 3 (местные медиа, фрилансеры, студенты-коммуникационщики) — от 1 200 до 3 500 MXN.

Пресс-релиз пишется в формате AP с заголовком, лидом, телом, цитатой директора по маркетингу, цитатой комитета по разработке, данными продукта, датой доступности, рекомендуемой розничной ценой (MXN с НДС) и контактом прессы. Релиз переводится на английский для международных журналистов и на французский для канадско-франкоязычных журналистов. Графический материал поставляется в высоком разрешении (300 dpi для печати, 72 dpi для веба) с разрешением на редакционное использование на 90 дней.

Защита сэмплера зависит от типа продукта. Для продуктов массового потребления (еда, напитки, личная гигиена) упаковываем в гофрокоробку с базовой противоударной защитой. Для премиальных продуктов (косметика, спиртные напитки, устройства) упаковываем в жёсткую коробку с высокоплотной пенопластовой формой, отлитой под продукт, и внутренней подкладкой из шёлковой бумаги. Для охлаждаемых продуктов добавляем изотермическую упаковку с охлаждающим гелем и этикеткой об обращении с холодовой цепью. Для хрупких продуктов добавляем вакуумно-запечатанный пузырь и проверку целостности с предотгрузочной фотографией.

Логистика, площадки и работа с данными

Логистика запуска координируется с коммуникационным отделом корпорации и гостиничным провайдером площадки. Для запусков в Мехико мы работаем с площадками Hotel Four Seasons, Hotel St. Regis, Hotel Hilton Reforma, Torre Virreyes, Torre Reforma, Museo Soumaya, Museo Jumex, Centro Citibanamex. Для Гвадалахары: Hotel Hilton Midtown, Hotel Riu, Hotel Hyatt Regency, Hospicio Cabañas. Для Монтеррея: Hotel Safi, Hotel Quinta Real, Pabellón M, Museo de Arte Contemporáneo (MARCO). Для Керетаро: Hotel Fiesta Americana, Centro de Congresos. Для Мериды: Hotel Hacienda Xcanatún, Hotel Rosas & Xocolate. Для Пуэблы: Hotel Cartesiano, Museo Barroco. Для Ривьера-Майя: Hotel Fairmont Mayakoba, Hotel Maroma. Площадка рассчитывается отдельно с корпорацией и бронируется за 60 дней.

Для корпораций с операциями на северной границе (Тихуана, Сьюдад-Хуарес, Нуэво-Ларедо, Матаморос) мы также доставляем в USD с выставлением счёта в MXN по курсу Банка Мексики на день и поддержкой вычета по программам IMMEX, когда запуск соответствует экспортному продукту по правилам происхождения USMCA. Для корпораций с операциями в Бахио (Керетаро, Сан-Луис-Потоси, Агуаскальентес, Леон) доставляем напрямую в штаб-квартиру по графику, согласованному со службой промышленной безопасности. Для корпораций с операциями на юго-востоке (Мерида, Канкун, Плайя-дель-Кармен, Вильяэрмоса) доставляем напрямую в штаб-квартиру по графику, согласованному со службой логистики.

Работа с данными журналиста соответствует LFPDPPP: данные журналиста используются исключительно для приглашения, подарка, сэмплера и редакционного сопровождения, не передаются третьим лицам за пределами корпорации, удаляются из наших систем через 180 дней после события, и журналист может запросить досрочное удаление через уведомление о приватности, опубликованное на сайте корпорации. Счёт выставляется через CFDI 4.0 в SAT с разбивкой НДС 16%, удержанием ISR когда применимо для облагаемых подарков по Статье 93 Закона ISR и поддержкой вычета как расхода на маркетинг или связи с общественностью.

MOQ, стоимость и пакеты

Стандартный комплект (50 журналистов, 1 сэмплер на журналиста, 1 подарок на журналиста) — от 185 000 MXN до НДС со стандартным физическим пресс-китом, стандартным подарком, сэмплером с базовой защитой и зашифрованным цифровым пресс-китом. Премиум-комплект (100 журналистов, 1 сэмплер на журналиста, 1 подарок на журналиста по уровню) — от 385 000 MXN до НДС с премиум-физическим пресс-китом в жёсткой коробке, премиум-подарком по уровню журналиста, сэмплером с премиум-защитой и цифровым пресс-китом с расширенным графическим материалом. Институциональный комплект (200 журналистов, 2 сэмплера на журналиста, 1 подарок на журналиста по уровню) — от 685 000 MXN до НДС с премиум-физическим пресс-китом с коллекционным изделием, премиум-подарком по уровню с произведением искусства, сэмплером в изотермической упаковке когда применимо и цифровым пресс-китом с кинематографическим видео. Бронирование по брифу из десяти пунктов: число журналистов, число сэмплеров, дата запуска, площадка, статус медийного охвата, статус прямой трансляции, логотип в векторе, палитра бренд-мануала корпорации, спецификации продукта и регуляторные сертификации.

Для запусков с менее чем 45-дневным сроком мы запускаем экспресс-производство с наценкой +35%. Для запусков с более чем 150 журналистами мы запускаем поэтапное производство в три партии для обеспечения качества гравировки и пунктуальности доставки. Для запусков с охлаждаемым или хрупким продуктом мы запускаем производство с холодовой цепью и проверкой целостности с предотгрузочной фотографией.

Часто задаваемые вопросы

Можете ли вы написать пресс-релиз в формате AP?

Да — мы пишем пресс-релиз в формате AP с заголовком, лидом, телом, цитатой директора по маркетингу, цитатой комитета по разработке, данными продукта, датой доступности, рекомендуемой розничной ценой (MXN с НДС) и контактом прессы. Релиз переводится на английский для международных журналистов и на французский для канадско-франкоязычных журналистов. Черновик поставляется за 7 дней до запуска для одобрения коммуникационным отделом корпорации.

Предлагаете ли вы пресс-киты с шифрованием AES-256 для журналистов?

Да — мы поставляем цифровой пресс-кит на USB-флешке 32 или 64 ГБ с шифрованием AES-256 и индивидуальным паролем, доставляемым в запечатанном конверте журналисту. Флешка содержит пресс-релиз, редакционное досье, технические спецификации, сравнение с конкурентами, графические материалы, аудиофайлы и демо-видео. Пароль отправляется зашифрованным письмом журналисту за 24 часа до события.

Можете ли вы доставить пресс-кит журналисту, который не придёт на запуск?

Да — мы доставляем пресс-кит на домашний адрес журналиста за 5–7 дней до запуска для журналистов, которые не могут присутствовать или живут вне основной площадки. Отправка осуществляется застрахованной курьерской службой с подтверждением подписи, адрес документируется с коммуникационным отделом корпорации. Для международных журналистов (Bloomberg, Forbes, WSJ) доставляем международным курьером с трекингом.

Является ли Corp-Merch официальным партнёром какой-либо корпорации или медиа?

Нет. Corp-Merch.MX — независимая мастерская по производству комплектов для финальных запусков продукта для мексиканских корпораций. Упомянутые площадки, бренды и медиа приводятся исключительно в описательных целях.

Запросить расчёт на финальный запуск продукта

Расскажите о числе журналистов, числе сэмплеров, дате запуска, площадке, статусе медийного охвата, статусе прямой трансляции, логотипе в векторе, палитре бренд-мануала корпорации, спецификациях продукта и регуляторных сертификациях. Мы ответим построчным расчётом и планом протокола в течение 24–48 рабочих часов. Для жёстких сроков менее 45 дней мы запускаем экспресс-производство с наценкой +35%.



Corp-Merch.MX — независимая мастерская по производству комплектов для финальных запусков продукта для мексиканских корпораций. Мы не являемся партнёром, спонсором или официальным поставщиком упомянутых на этой странице площадок, брендов или медиа. Упомянутые цифры подарков и сценарии пресс-китов являются отраслевыми справочными и приводятся исключительно в описательных целях.