Запуск бренда финал: двуязычный комплект выхода на рынок, пресс-запуск с эмбарго, trade-запуск в точке продаж и мерч лимитированного издания, открывающие новый бренд в Мексике

Запуск бренда — выход иностранного бренда на мексиканский рынок, запуск нового собственного бренда корпорации, официальная презентация нового портфолио, переиздание heritage-бренда, запуск параллельной линейки, запуск лимитированного издания бренда — это момент, когда корпорация приводит в порядок айдентику нового бренда, двуязычный рыночный комплект, национальное и международное освещение в СМИ, доступность в точке продаж и продвижение в социальных сетях до того, как конечный потребитель сформирует мнение на основе того, что получит. Плохо проведённый запуск бренда заканчивается тем, что персонал одет в generic-футболки с видимым брендом поставщика, пресс-кит отправлен вне эмбарго с разрывом заметки СМИ, форма персонала открытия вручается в пластиковом пакете без защиты, подарочный набор trade-запуска содержит продукцию без маркировки NOM-024, не способную покинуть фискальный склад, а мерч лимитированного издания заменён generic, уничтожающим премиальное позиционирование. Работаем на запусках для потребительских групп со штаб-квартирой за пределами Мексики, мексиканских корпораций, запускающих новый бренд, семейных предприятий с лимитированным изданием, корпораций с операциями USMCA на границе и корпораций с двойным листингом NYSE-BMV. Закрытие счетов — CFDI 4.0 в SAT, НДС 16%, Carta Porte 3.0 при межштатной доставке, относится на расходы по маркетингу, коммуникациям или запуску согласно налоговой политике корпорации.

Запросить расчёт Слои запуска

Пять слоёв операции запуска бренда

Двуязычный комплект выхода на рынок ES/EN

Двуязычный комплект входа на мексиканский рынок с новым брендом: бренд-гайд, переведённый на испанский с графическими и редакционными руководящими принципами для мексиканского рынка, бренд-гайд для использования в точке продаж, продуктовый гайд с техническими и коммерческими спецификациями для оптовой и розничной торговли, комплект мерчандайзинга для открытия (футболка, кепка, фартук, руководство по униформе), комплект обучения персонала бренда с образцами продукции и дидактическим материалом, набор запуска для инфлюенсеров с продукцией и кураторским мерчем, набор trade-запуска с продукцией для оптовой и розничной торговли. Каждый предмет комплекта выхода на рынок производится с изотипом нового бренда и руководящими принципами бренд-гайда.

Пресс-запуск с эмбарго и двуязычным пресс-китом

Пресс-запуск для мексиканских и иностранных журналистов под эмбарго: официальное приглашение за 7–14 дней, двуязычное испано-английское пресс-досье с информацией о новом бренде, фотографии в высоком разрешении, ролик о запуске и контакт коммуникационного офиса, пресс-кит с образцом продукции и кураторским мерчем, сессия вопросов и ответов с генеральным директором бренда, фотосессия для графических СМИ и телевидения, сессия one-to-one с якорными СМИ для углублённых интервью, повестка специализированного отраслевого освещения (отраслевые СМИ, lifestyle-СМИ, финансовые СМИ для корпораций).

Trade-запуск в точке продаж с формой персонала открытия

Trade-запуск в основной точке продаж бренда (флагманский магазин, первая официальная точка продаж, главный отдел самообслуживания, универмаг-флагман) с формой персонала открытия: поло или рубашка с вышитым изотипом нового бренда на левой груди и правом рукаве, фартук с шелкографией изотипа для персонала продуктов питания или премиальных продуктов, кепка с вышивкой для outdoor-персонала, светоотражающий жилет с логотипом для персонала безопасности и логистики. Для женского персонала предлагаем женский крой поло и рубашки с той же цветовой палитрой. Каждая форма маркируется переводимым размером, NOM-004 и NOM-024, где применимо, и доставляется персоналу на площадке до дня открытия.

Мерч лимитированного издания с наименованием происхождения

Лимитированный мерч с новым брендом для премиального позиционирования и контролируемого распространения: футболка с принтом нового бренда и номером лимитированного издания (1 из 500, 1 из 1000, 1 из 2000), кепка с вышивкой и номером издания, tote bag с шелкографией и номером издания, кружка с гравировкой и номером издания, термос с гравировкой и номером издания, блокнот с обложкой нового бренда и номером издания, гравированная ручка, набор стикеров, нумерованная открытка за подписью директора бренда и сертификат подлинности для премиальных предметов. Для запусков с международным присутствием поставляется двуязычная испано-английская версия.

Позиционирование, айдентика бренда и регистрация промышленной собственности

Позиционирование нового бренда строится совместно с директором по маркетингу корпорации и с рекламным или брендовым агентством. Позиционирование включает: миссию бренда, видение бренда, ценности бренда, дифференцированное ценностное предложение против конкуренции, целевой сегмент потребителя, коммуникационную территорию, тон голоса и графические руководящие принципы. Для запусков иностранных брендов в Мексике позиционирование переводится на испанский с местным рекламным агентством для обеспечения культурного резонанса мексиканского рынка. Для запусков мексиканских брендов позиционирование строится с нуля с национальным агентством.

Айдентика бренда включает: основной и вторичный логотип в редактируемом формате (AI, EPS, SVG, PDF), цветовую палитру с кодами HEX, CMYK, RGB и Pantone, корпоративную типографику в десктопной и веб-версии, руководство по использованию логотипа (минимальные размеры, зоны уважения, запрещённые применения), графическое руководство (канцелярия, выставление счетов, упаковка, брендирование автомобилей, POP-материал, цифровой материал), фотографические руководящие принципы (стиль, палитра, кадрирование, освещение, модели, локации) и редакционные руководящие принципы (стиль письма, тон голоса, лексика, примеры).

Регистрация промышленной собственности ведётся юридическим отделом корпорации и IMPI (Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial). Для запусков брендов в Мексике: регистрация бренда в IMPI с оплатой официального тарифа, поиск регистрационного прошлого, заявка на регистрацию с описанием продуктов или услуг, публикация в Gaceta de la Propiedad Industrial, период возражений третьих лиц, решение IMPI, выдача свидетельства о регистрации и продление каждые десять лет. Для запусков брендов в рамках USMCA дополнительно ведётся регистрация в USPTO (United States Patent and Trademark Office) и в CIPO (Canadian Intellectual Property Office).

Начальная дистрибуция, точка продаж и управление запасами

Начальная дистрибуция нового бренда координируется с отделом внешней торговли корпорации (для импортных брендов) или с производственным отделом (для национальных брендов) и с каналом дистрибуции (оптовая, розничная, универмаги, специализированная, онлайн). Для импортных брендов: импортная документация с педименто, коммерческим инвойсом поставщика, упаковочным листом, сертификатом происхождения, санитарным сертификатом, где применимо, санитарным уведомлением COFEPRIS для косметики, зоосанитарной регистрацией для продуктов животного происхождения и оплатой импортных налогов (IGI, НДС, DTA). Для национальных брендов: производственный заказ в производственный отдел с техническим паспортом, планом начального производства, планом запасов и планом дистрибуции.

Основная точка продаж бренда выбирается с розничным отделом корпорации. Для физической точки продаж: флагманский магазин в Мехико (Поланко, Санта-Фе, Рома-Норте, Кондеса, Койоакан, Сентро), в Гвадалахаре (Провиденсия, Андарес, Мидтаун), в Монтеррее (Сан-Педро, Валье-Ориенте), в Керетаро (Сентро, Хурикилья), в Пуэбле (Сентро, Анхело́полис), в Мериде (Сентро, Альтабриса), в Канкуне (Отельная зона, Плаза-ла-Фиеста), в Тихуане (Зона-Рио, Сентро) и в Леоне (Сентро, Пласа-Майор). Для онлайн-точки продаж: собственный e-commerce корпорации, маркетплейс Amazon México, Mercado Libre México, Walmart México, Liverpool, Palacio de Hierro и Coppel.

Управление запасами координируется с логистическим отделом корпорации и с логистическим оператором. Для начального запаса: расчёт ожидаемого спроса на запуск (на основе маркетингового исследования, анализа конкуренции, медиаплана и плана дистрибуции), начальное производство запаса с запасом прочности 20%, дистрибуция в точку продаж с первичной и вторичной транспортировкой, контроль запасов в реальном времени с системой ERP корпорации и еженедельное пополнение в течение первых 90 дней запуска. Для корпораций с операциями IMMEX запас на фискальном складе координируется с таможенным агентом.

MOQ, сроки и пакеты по уровню запуска

Стандартный запуск (комплект выхода на рынок с 200 предметами, пресс-запуск с 50 журналистами, trade-запуск в одной точке продаж с 25 сотрудниками открытия, мерч лимитированного издания с 500 предметами, базовый медиаплан, три недели производства) — от 285 000 MXN до НДС. Премиальный запуск (комплект выхода на рынок с 500 предметами, пресс-запуск с 100 журналистами с двуязычным досье, trade-запуск в пяти точках продаж с 100 сотрудниками открытия, мерч лимитированного издания с 2 000 предметами с сертификатом подлинности, медиаплан со специализированным отраслевым охватом, пять недель производства) — от 485 000 MXN до НДС. Институциональный запуск (комплект выхода на рынок с 1 500 предметами с обучением персонала, пресс-запуск с 200 журналистами с сессией one-to-one с якорными СМИ, trade-запуск в двадцати точках продаж с 400 сотрудниками открытия, мерч лимитированного издания с 10 000 предметов, медиаплан с национальным и международным охватом, семь недель производства) — от 885 000 MXN до НДС. Международный запуск (иностранный бренд, входящий в Мексику, или мексиканский бренд, выходящий на зарубежный рынок, комплект выхода на рынок с сертифицированным переводом, международный пресс-запуск с международным охватом СМИ, trade-запуск на целевом рынке с международной логистикой, двуязычный или трёхъязычный мерч, регистрация бренда на целевом рынке, поддержка USMCA или эквивалента) — расчёт по индивидуальному предложению.

Срок производства: 21–35 календарных дней для запусков со стандартным пресс-запуском и trade-запуском. Экспресс-производство при дате менее 21 календарного дня — надбавка +35%. Для корпораций с более чем тремя запусками в году действует годовой пакет со скидкой -15% на общую стоимость отдельных запусков. Бронирование — по брифу из десяти пунктов: тип запуска, даты, целевой рынок, число гостей, число точек продаж, бренд-гайд в векторе, логотип в редактируемом формате, цветовая палитра, требуемые языки и ссылки на предыдущие запуски, если они были.

Часто задаваемые вопросы

Можете ли вы произвести двуязычный испано-английский комплект выхода на рынок с бренд-гайдом?

Да — комплект выхода на рынок выпускается в двуязычной испано-английской версии для международных брендов, входящих в Мексику. Перевод бренд-гайда и редакционных материалов выполняется сертифицированным переводчиком с опытом в маркетинге и брендинге. Для брендов с дополнительными рынками поставляется трёхъязычная испано-англо-французская или испано-англо-бразильско-португальская версия, где применимо.

Можете ли вы координировать пресс-запуск с эмбарго и one-to-one с якорными СМИ?

Да — пресс-запуск координируется с коммуникационным офисом корпорации и с пресс-офисом бренда. Приглашение отправляется под эмбарго за 7–14 дней, двуязычное досье распространяется с эмбарго, пресс-кит вручается на сессии, и сессии one-to-one с якорными СМИ планируются по базе данных коммуникационного офиса. Для корпораций с международным охватом дополнительно ведётся охват с Business Wire, PR Newswire или GlobeNewswire.

Ведёте ли вы мерч лимитированного издания с сертификатом подлинности?

Да — мерч лимитированного издания производится с номером издания (1 из 500, 1 из 1000, 1 из 2000) и поставляется с сертификатом подлинности за подписью директора бренда и производителя. Для премиальных предметов дополнительно поставляются технический паспорт предмета и фотография производственного процесса. Для запусков с международным присутствием поставляется двуязычная испано-английская версия.

Является ли Corp-Merch официальным партнёром какого-либо бренда или агентства?

Нет. Corp-Merch.MX — независимая мастерская по производству операций запуска брендов в Мексике. Упоминаемые бренды, агентства и поставщики приводятся исключительно в описательных целях. Цифры расчёта являются отраслевой ориентировкой и корректируются по брифу и объёму корпорации.

Запросить расчёт запуска бренда финал

Сообщите тип запуска, даты, целевой рынок, число гостей, число точек продаж, бренд-гайд в векторе, логотип в редактируемом формате, цветовую палитру, требуемые языки и ссылки на предыдущие запуски, если они были. Отвечаем расчётом с разбивкой и предложением по операции за 48–72 рабочих часа. Для запусков с датой менее чем через 21 календарный день действует экспресс-производство с надбавкой +35%.

Corp-Merch.MX — независимая мастерская по производству операций запуска брендов в Мексике. Мы не являемся партнёром, спонсором или официальным поставщиком упоминаемых на этой странице брендов, агентств и поставщиков. Цены указаны в MXN и включают НДС 16%, если иное не оговорено письменно. Для выставления счетов в долларах США применяется курс FIX, публикуемый Banco de México в день выставления счёта.