Глоссарий корпоративного мерча: термины, которые мы используем каждый день
Этот глоссарий собирает технические, фискальные и комплаенс-термины, которые чаще всего встречаются в наших разговорах с русскоязычными и англоязычными корпоративными клиентами в Мексике. Это не исчерпывающий словарь текстильной, посудной и полиграфической отраслей — это рабочий справочник для слов, которые вы услышите от нашей производственной команды, дизайн-команды и команды комплаенса. Мы обновляем его каждый раз, когда добавляем новый термин в наш внутренний словарь, и публикуем дату последнего ревью внизу страницы.
А
Apparel (одежда). Общий термин для предметов одежды, производимых как корпоративный мерч: футболки, поло, толстовки, куртки, бейсболки, рубашки на пуговицах и спецодежда. Программы одежды — крупнейшая категория в нашем производственном миксе и охватывают самый широкий спектр требований к ткани, нанесению и сертификации.
Алюминиевая сублимационная панель. Алюминиевый лист с предварительным полимерным покрытием, используемый как субстрат для наград признания, вывесок и именных табличек. Сублимационный краситель связывается с полимерным покрытием, создавая яркие полноцветные изображения. Стандартная толщина: 0,5-3 мм.
Anti-pill финиш. Обработка ткани, предотвращающая образование мелких шариков волокон (пиллей) на поверхности полиэстера и поликоттона после многократных стирок. Стандарт для флиса и большинства performance-одежды. Указывается в техническом листе как «anti-pill» или «anti-pilling».
Б
Бейсболка (cap). Головной убор с козырьком, обычно с задней застёжкой snapback, hook-and-loop или регулируемой пряжкой. Стандартный корпоративный мерч для outdoor-униформы, выставочных раздаток и рекламных кампаний. Доминирующее нанесение — вышивка (3D-объёмная или плоская). MOQ — 50 штук на дизайн.
Боросиликатное стекло. Тип стекла с высокой термостойкостью, используемый для посуды, которая должна выдерживать горячие и холодные напитки. Дороже, чем натриево-известковое стекло, но выдерживает термоудар от 0 до 200 градусов Цельсия. Стандарт для премиальных чайных и кофейных кружек.
Бренд-бук (brand book). Документ, определяющий бренд-знак, типографику, цветовую палитру, правила использования логотипа и тональность коммуникации. Большинство корпоративных клиентов поддерживают бренд-бук на глобальном уровне; региональный бренд-бук, когда он существует, регулирует локальную программу мерча.
В
Векторный арт (vector artwork). Графический арт, определённый математическими кривыми, а не пикселями. Стандартные форматы: AI, EPS, SVG и PDF. Требуется для шёлкографии, оцифровки вышивки и большинства техник нанесения. Растровый арт при 300 DPI приемлем для сублимации и DTF.
Витрифицированная керамика. Керамика, обожжённая при высокой температуре до полного остекловывания, делающая её непроницаемой для воды и устойчивой к сколам. Стандарт для корпоративных кружек.
Вышивка. Техника нанесения, при которой логотип вышивается на субстрате полиэстеровой или вискозной нитью. Оцифровывается в файл стежков до производства. Подходит для поло, бейсболок, курток, сумок и любых изделий плотностью от 180 GSM. MOQ — 25 штук на дизайн; плата за оцифровку за каждый логотип.
Г, Д, Е
Грипенной хлопок. Хлопок, прочёсанный для удаления коротких волокон, что даёт более гладкую и прочную пряжу. Стандарт для премиальных корпоративных тиражей.
Деколь (decal). Техника нанесения, при которой изображение переносится с временного носителя (деколи) на субстрат (обычно керамику или стекло) при высокой температуре. Используется для сложных полноцветных изображений на кофейных чашках и тарелках.
Дисперсионная краска (water-based discharge ink). Краска на водной основе для шёлкографии на 100-процентном хлопке, которая удаляет существующий краситель и заменяет его нужным цветом. Даёт мягкую тактильность, потому что краска окрашивает ткань, а не лежит поверх. Работает только на 100-процентном хлопке и тёмных тканях.
DTF (direct-to-film). Техника цифровой печати, при которой арт печатается на специальной плёнке, покрывается адгезионным порошком, а затем переносится на субстрат нагревом. Работает на хлопке, поликоттоне, полиэстере и большинстве других тканей. Доминирующая техника для малых тиражей и сложных многоцветных логотипов.
Единое окно (single point of contact). Принцип обслуживания клиента, при котором один менеджер ведёт программу от брифа до поставки и отвечает за все коммуникации.
З, И, К
Заливка (full-bleed). Нанесение, которое покрывает всю площадь изделия без полей. Достижимо на сублимации и DTF; ограничено для шёлкографии и вышивки из-за физических ограничений площади нанесения.
Импринт (imprint area). Область субстрата, доступная для нанесения. Для футболки взрослого размера это 35 на 45 см спереди и 35 на 50 см сзади при шёлкографии; для DTF — 40 на 55 см.
Канвас (canvas). Плотная хлопковая или льняная ткань полотняного переплетения, используемая для сумок, рюкзаков и корпоративных аксессуаров. Стандарт для totes и messenger bags.
CFDI 4.0. Comprobante Fiscal Digital por Internet, версия 4.0 — обязательный формат электронного счёта-фактуры в Мексике. Выдаётся PAC (Proveedor Autorizado de Certificación), аккредитованным SAT. Каждая волна поставки мерча требует CFDI 4.0 с IVA 16% desglosado, ключом продукта SAT и таможенным кодом для трансграничных отправлений, когда это применимо.
Л, М, Н
Лазерная гравировка. Техника нанесения, при которой лазер снимает верхний слой субстрата, обнажая материал под ним или создавая матовый эффект. Используется на термостаканах из нержавейки, стеклянной посуде, деревянных изделиях и алюминиевых панелях с покрытием. Не требует чернил; устойчива за пределами любого цикла в посудомойке.
Letterpress. Техника нанесения, при которой арт вдавливается в бумагу или картон с помощью металлической или полимерной пластины. Стандарт для премиальной упаковки, визиток и поздравительных открыток.
Макет. Цифровое изображение готового арта на выбранном продукте, используемое для утверждения бренд-командой до производства. Макеты — не фотографические образцы; это цифровые превью, откалиброванные против субстрата и техники нанесения.
MOQ (минимальный объём заказа). Минимальный заказ, который поставщик примет для данного SKU, техники нанесения или производственного цикла. MOQ варьируются по ткани, нанесению, поставщику и сезону. Стандартный MOQ для одежды — 50-100 штук на дизайн; для посуды — 25-100 штук на дизайн.
NOM-004-STPS-1999. Мексиканский официальный стандарт, регулирующий маркировку защитной одежды, оборудования и аксессуаров. Применяется к защитной одежде и высоковидимой одежде, производимой для промышленных клиентов.
О, П, Р
Оцифровка (digitizing). Процесс конвертации растрового или векторного логотипа в файл стежков для вышивальной машины. Оплачивается за логотип; включает 1-2 раунда корректировок.
Pantone. Запатентованная система цветоподбора, широко используемая в графическом дизайне и печати. Pantone Solid Coated — референс для шёлкографии; Pantone Solid Uncoated — для бумажных субстратов. Точность Pantone измеряется в Delta E.
Пике (piqué). Ткацкий паттерн, создающий текстурированную поверхность с эффектом вафли, используемый в поло. Пике из хлопка тяжелее и структурированнее, чем джерси; доминирующее нанесение — вышивка.
Пластизольная краска (plastisol ink). Краска на основе ПВХ для шёлкографии на одежде. Лежит поверх ткани, а не окрашивает её. Высоко устойчива к промышленной стирке; стандарт для униформы и спецодежды.
Поликоттон. Смесь полиэстера и хлопка, обычно 65 процентов полиэстера и 35 процентов хлопка. Сочетает несминаемость полиэстера с тактильностью хлопка. Стандарт для униформы в гостиничном и авиационном секторах.
REPSE. Registro de Prestadores de Servicios Especializados u Obras Especializadas — мексиканский федеральный реестр поставщиков специализированных услуг, включая субподрядный труд в текстильном и швейном секторе. Поставщики субподрядного труда для мексиканских корпоративных клиентов должны быть зарегистрированы в REPSE до того, как они смогут законно предоставлять труд.
С, Т, У, Ф
Сублимация. Техника нанесения, при которой сублимационные чернила печатаются на трансферной бумаге, а затем переносятся нагревом на полиэстер-содержащий субстрат. Краситель связывается на молекулярном уровне, создавая яркие полноцветные изображения, которые не выцветают и не отслаиваются. Подходит для технической полиэстерной одежды, керамических кружек, алюминиевых панелей и твёрдых изделий с полиэстерным покрытием.
Тампо-печать. Техника нанесения, при которой силиконовый тампон переносит чернила с травленой пластины на субстрат. Подходит для изогнутых или нерегулярных поверхностей: кружек, бутылок, ручек. До 4 цветов за проход.
Технический полиэстер. Performance-полиэстер с влагоотводящей, антимикробной отделкой и UV-защитой. Стандарт для спортивной одежды, outdoor-аппарели и активной униформы. Доминирующее нанесение — сублимация.
Трансфер (sublimation transfer). Напечатанная бумага, несущая сублимационные чернила от принтера к субстрату. Печатается на откалиброванных принтерах Epson SureColor или аналогичных; используется один раз и утилизируется после цикла нагрева.
Усадка (shrinkage). Уменьшение размеров ткани после стирки. Предварительно усаженный хлопок усаживается на 3-5 процентов после первых трёх стирок; поликоттон — менее 2 процентов; технический полиэстер размерно стабилен.
Фулфилмент. Процесс комплектации, упаковки и отправки индивидуальных предметов мерча конечным получателям — обычно прямой доставкой сотруднику или клиенту. Часто идёт со склада стороннего логистического оператора (3PL), а не из производственной мастерской.
Х, Ц, Ч, Ш, Э
Хлопок open-end кардный. Хлопок, пряденный методом open-end с короткими волокнами, что даёт чуть более грубую тактильность и более низкую цену. Стандарт для бюджетных тиражей одежды.
Цветовой профиль (color profile). Набор калибровочных данных, описывающих, как устройство (принтер, пресс) воспроизводит цвет. Используется для обеспечения консистентности между образцом и серийным производством.
Шёлкография. Техника нанесения, при которой краска продавливается через сетчатый трафарет на субстрат. Один экран на цвет; платы за настройку амортизируются по тиражу. Стандарт для одежды от 100 штук на дизайн.
Этикетка по уходу (care label). Текстильная бирка, вшитая в изделие с инструкциями по стирке, сушке и глажению. Стандарт — английский или испанский; по запросу — русский или любой другой язык.
Ю, Я, USMCA, VAT, WHITESPACE
USMCA. United States-Mexico-Canada Agreement — преемник NAFTA. Мерч, произведённый по правилам происхождения USMCA, может квалифицироваться на нулевую таможенную пошлину при отправке через американо-мексиканскую границу. Мы оформляем сертификат происхождения по запросу для одежды из пряжи или ткани региона USMCA.
VAT (IVA в Мексике). Impuesto al Valor Agregado — мексиканский налог на добавленную стоимость, аналог VAT в Европе. Стандартная ставка — 16 процентов; для экспорта — 0 процентов; для приграничных штатов Тамаулипас, Нуэво-Леон, Коауила, Чиуауа, Сонора, Баха-Калифорния — 8 процентов.
Whitespace. Термин из бренд-бука: пустое пространство вокруг логотипа, которое должно оставаться свободным от других элементов дизайна. Критично для сохранения визуальной иерархии бренда.
Corp-Merch.MX — это мастерская по производству корпоративного мерча, управляемая Swaggy Agency, с более чем десятилетним опытом работы в Латинской Америке. Этот глоссарий является внутренним справочником терминов, используемых в нашей повседневной производственной работе, и предоставляется для удобства корпоративных клиентов по их запросу. Он не является регулируемым отраслевым словарём, нормативным документом или юридическим справочником. Определения отражают наш операционный контекст по состоянию на октябрь 2026 года. Pantone является зарегистрированным товарным знаком Pantone LLC; GOTS, GRS, OCS и RCS являются стандартами Textile Exchange; FSC является зарегистрированным товарным знаком Forest Stewardship Council; стандарты ISO поддерживаются International Organization for Standardization.
Глоссарий последний раз пересмотрен: октябрь 2026.
Предложите термин
Если вы встретили термин из области мерча, который мы не определили здесь, пришлите его нам через эту форму. Мы добавляем новые термины в глоссарий каждый квартал на основе клиентских предложений и новых техник, которые мы внедряем в мастерской. Предложения сопровождаются указанием автора, если вы не предпочитаете остаться анонимным.