Интеллектуальная собственность на заказном мерче

Почему ИС важна ещё до первого образца

Заказной мерч — это прежде всего сделка с интеллектуальной собственностью. У клиента есть логотип, бренд, слоган или произведение дизайна, а поставщик мерча превращает этот нематериальный актив в физический продукт. Правила о том, кто чем владеет, кто что лицензирует и кто несёт ответственность, когда появляется третье лицо со схожим знаком, — это те же правила, которые регулируют любую творческую работу в Мексике: Ley Federal del Derecho de Autor (LFDA) в части авторского права и Ley de la Propiedad Industrial (LPI) в части товарных знаков, промышленного образца и патентов. Эта страница — практическое резюме того, как мы их применяем, написанное для закупочных и юридических команд, которые не хотят читать полный текст законов.

Базовая логика простая: интеллектуальная собственность остаётся у вас, мы получаем ограниченную лицензию на воспроизведение актива в поставляемой продукции. Лицензия покрывает производство, внутреннее распространение среди вашей команды или клиентов и любой образец, который мы храним в своём портфолио, если только вы прямо не попросите нас этого не делать. Лицензия неисключительная, непередаваемая и прекращается после поставки и оплаты заказа. Мы не регистрируем ваш знак в INDAUTOR или IMPI от вашего имени — это решение вашей юридической команды, и расходы (гонорары плюс пошлины) тоже ваши.

Прежде чем мы откроем файл, мы подписываем двусторонний NDA. NDA покрывает переданный вами дизайн, предпроизводственные образцы, которые мы делаем для подтверждения цветов и отделки, и любой фото-материал, который мы создаём в ходе производства. Мы используем типовое NDA как отправную точку и принимаем дополнительные оговорки для клиентов из регулируемых отраслей — фарма, финансы и государственный сектор обычно просят конкретные формулировки под свои комплаенс-программы, и мы согласовываем их без дополнительной оплаты за правовой ревью.

Когда дизайн включает элементы третьих лиц — стоковое изображение, строку из песни, изображение публичной персоны, чужой товарный знак — мы запрашиваем оригинальную лицензию или письменное разрешение до запуска производства. Мы не печатаем ничего без подтверждённого права, вне зависимости от готовности клиента принять риск на себя. Если клиент настаивает, мы отказываемся от заказа, а не берём на себя юридический риск. Мы уже отказывались от заказов с неоднозначным артом и рекомендуем клиенту получить правовое заключение до нового брифа.

Произведение по заказу (obra por encargo) — опция, когда клиент хочет, чтобы сам дизайн перешёл к нему. Мексиканское авторское право признаёт obra por encargo, но письменный договор — это то, что подтверждает передачу имущественных прав. Мы составляем одностраничный документ о передаче (cesión) на каждый проект, где перечислены результат, встречное предоставление и территориальная сфера. Без этого документа дизайнер сохраняет личные неимущественные права даже при переданных имущественных, и эта асимметрия становилась предметом нескольких федеральных судебных решений.

Когда речь о брендовых активах — логотипах, словесных знаках, цветовых системах, упаковочных паттернах — мы работаем только с тем, что предоставляет клиент, или с тем, что производит лицензированное дизайн-агентство. Мы никогда не создаём новый логотип для клиента, потому что создание логотипа — стратегическая задача, которая принадлежит бренд-команде клиента или нанятому агентству. Если у клиента логотипа нет, мы предлагаем знакомые агентства и не получаем реферального вознаграждения. Та же логика действует для дизайна упаковки, систем навигации и нейминга — это предшествующие креативные задачи, а не задачи производства мерча.