Мерч для Международного музыкального фестиваля Астурии для мексиканских ансамблей

Программа мерча для мексиканских ансамблей, приглашённых на Международный музыкальный фестиваль Астурии

Площадка

Княжество Астурия, с выступлениями в Овьедо, Хихоне и других городах северного побережья

Календарь-ориентир

Летний цикл, наибольшая концентрация — с июня по август каждого года

Целевая аудитория

Астурийская аудитория классической музыки, европейские программисты, испанская и латиноамериканская культурная пресса, культурный туризм кантабрийского побережья и приглашённые программисты союзных фестивалей

Международный музыкальный фестиваль Астурии — один из ориентирных циклов летнего календаря в северной Испании. Он идёт в летние месяцы в Княжестве и обычно приглашает оркестры, камерные ансамбли, солистов и группы современного и барочного репертуара из Европы и Латинской Америки, с выступлениями в главных залах Овьедо, Хихона и Авилеса и с расширениями в другие города Княжества. Для мексиканского ансамбля участие в цикле означает тур по кантабрийской дуге, который сочетает атлантический переход с логистикой внутреннего транспорта между астурийскими городами, и предмет мерча команды на практике становится первым осязаемым следом, который тур оставляет в каждом зале и за каждой кулисой.

Большинство мексиканских ансамблей, едущих на астурийский цикл, делают это внутри более широкого европейского коридора, который обычно включает дебют или возвратную дату в Мадриде, концерт в Сан-Себастьяне или Бильбао, присутствие в Барселоне и иногда showcase в Берлине, Лондоне или Париже. Когда программа мерча планируется как единый летний блок под одним заказом на покупку в MXN, одним CFDI 4.0 с комплементом платежей при частичных оплатах между ногами и единым набором текстиля и сувениров, который летит из Мехико, себестоимость единицы снижается и исчезает проблема трёх разных версий одного и того же логотипа ансамбля или лейбла на разных остановках коридора.

Самый ценный предмет программы — футболка или институциональный текстиль ансамбля. Её носят музыканты, административная команда тура, brand ambassadors и персонал гостеприимства весь европейский коридор и во время перелётов между Мадридом, Овьедо, Барселоной и Мехико. Когда текстиль производится в Мексике по программе IMMEX и отправляется морем из Тихого океана или Мексиканского залива в порт Бильбао или Сантандер, себестоимость единицы заметно снижается, а carta porte 3.0 покрывает трансатлантическую ногу одним документом. Для малых партий — компактный сувенир для астурийской аудитории каждого концерта, персонализированные программки для гала, подарочные предметы для приглашённых программистов — обычно выгоднее производить локально в Астурии или Каталонии и затем свести всё под единым консолидированным фактурированием на закрытии цикла.

Мексиканский ансамбль, работающий астурийский цикл, обычно выносит из этих недель три типа отношений, которые можно продвигать мерчем: разговоры о программировании с европейскими координаторами, которые только что услышали группу в зале и хотят говорить о следующем сезоне; разговоры со звукозаписывающими лейблами и менеджмент-агентствами, ведущими латиноамериканский ростер в европейской операции, где мерч работает мостом между текущим туром и следующим контрактом; и отношения спонсорства и гостеприимства с брендами агавы, сидра, культурных отелей и lifestyle, которые хотят ассоциироваться с туром. Во всех трёх случаях мерч, который приходит в офис контакта в Мадриде, Берлине или Лондоне в течение трёх недель после цикла, превращает разговор за кулисами в подписанное соглашение.

Пост-турная партия удержания отправляется отдельно от астурийской партии со своим заказом на покупку и своим календарём доставки. Одна курированная коробка для европейского координатора, принимавшего ансамбль в Овьедо или Хихоне, одна курированная коробка для союзного лейбла в Берлине или Лондоне и набор футболок и drinkware для менеджмент-команды, принимавшей мексиканский состав летнего тура. Мы обращаемся с пост-турным окном как с мини-программой с собственной идентичностью — имена, адреса, окна доставки, — потому что офисные адреса редко совпадают с фестивальными и ошибка отправки VIP-коробки в неправильный отель — именно та ошибка, которая стоит приглашения в следующем сезоне.

Если вы планируете Международный музыкальный фестиваль Астурии как остановку внутри более широкого коридора — Мадрид, Сан-Себастьян, Бильбао, Барселона, Париж, Берлин, Лондон, — правильный шаг — обсудить всю программу до отправки первой партии в производство. Одна дизайн-линия, одна цветовая палитра, один калибр текстиля и один комплект упаковки на весь коридор дают реальный economies of scale и позволяют не получить в августе астурийские футболки тёмно-синего цвета и мадридский сувенир оливкового, когда команде на самом деле нужна была единая летняя программа, которая переезжает из Овьедо в Мехико со сквозной идентичностью.

Финальная отгрузка ноги удержания обычно уходит из Мадрида или Бильбао в Мехико одной консигнацией, одним CFDI 4.0, одной carta porte 3.0 на трансатлантическую ногу и доставкой по названному консигнатору в каждом офисе. Когда текстиль был произведён в Мексике по IMMEX и возвращается тем же маршрутом, нормы USMCA применяются в полном объёме, и закрытие летнего фискального коридора ложится одной строкой бухгалтерии в MXN.

Производство и трансатлантическая логистика

Программа Международного музыкального фестиваля Астурии идёт одной партией с остальной частью летнего европейского коридора мексиканского ансамбля: своим заказом на покупку в MXN, своим CFDI 4.0 и своей carta porte 3.0 на трансатлантическую ногу. Производство в Мексике по IMMEX и морская отгрузка из Тихого океана или Мексиканского залива в Бильбао или Сантандер снижают себестоимость единицы крупной партии, тогда как малые партии сувениров и прессы обычно выгоднее производить локально в Астурии или Каталонии, чтобы реагировать на финальный ростер. Пост-турная нога удержания маршрутизируется одной консигнацией из Мадрида или Бильбао в Мехико с доставкой по названному консигнатору и сверкой против закрытия летнего фискального коридора.

Часто задаваемые вопросы