Пакет marketing corp final: мерч, удерживающий кампанию после исчерпания медиа-бюджета
Пакет marketing corp final создан для мексиканских корпораций с интегрированными маркетинговыми кампаниями —запуск продукта, кампания awareness, кампания лояльности, сезонная кампания, кампания ребрендинга— которым нужно, чтобы мерч усиливал сообщение кампании в точке продажи, на событии, в социальных сетях или в клиентском опыте. Это кит, удерживающий присутствие бренда между медиа-размещениями, между событиями, и превращающий клиента или проспекта в носителя сообщения. Счёт-фактура CFDI 4.0 использует Uso CFDI G01 (приобретение товаров), когда учитывается как вычитаемый коммерческий расход.
Мерч как продолжение рекламного сообщения
Мексиканская корпорация, работающая с дисциплинированным маркетингом, признаёт, что медийная реклама имеет короткую жизнь: ТВ-ролик длится 30 секунд, пост в соцсети живёт 24 часа в ленте, цифровой баннер имеет CTR 0.5-1.5%, email имеет open rate 18-25%. Мерч, наоборот, живёт месяцы или годы в руке получателя: футболку носят каждую неделю, термос берут в офис каждое утро, рюкзак путешествует каждые выходные. Мерч — самая долгоживущая рекламная инвестиция.
Пакет marketing corp final работает на пяти параллельных треках: подтверждение креативного брифа с маркетинговой командой (за 6-8 недель), адаптация креативной концепции к мерчу с дизайн-командой (за 4-5 недель), производство с запасом (за 3-4 недели), доставка на склад клиента или точки дистрибуции (за 2-3 недели) и пополнение во время кампании. Для корпораций с рекуррентными годовыми кампаниями (типичных групп с 4+ кампаниями в год) мы запускаем плановый календарь с преференциальными ценами.
Кампания фактурируется по CFDI 4.0 в отдел маркетинга или коммуникаций клиента с Uso CFDI G01, когда учитывается как вычитаемый коммерческий расход. Для кампаний с компонентом социальной ответственности (типичных корпораций с ESG-обязательствами, жертвующих мерч для cause) счёт-фактура содержит конкретное описание и подтверждающую документацию, необходимую команде устойчивого развития для отчёта.
Компоненты пакета
Пакет работает в трёх версиях по охвату кампании: кит массовой кампании (3 функциональных предмета от 5,000 единиц), кит сегментированной кампании (4 премиальных предмета от 500 единиц), кит премиальной кампании (6 курируемых предметов от 100 единиц). Каждый кит включает предмет с креативной концепцией кампании и логотипом клиента.
Футболка или толстовка с креативной концепцией кампании
Гребенный хлопок 220 г/м² (футболка) или 380 г/м² (толстовка) с печатью креативной концепции кампании на груди и спине, согласно утверждённому арт-ворку клиента. Размеры от CH до XGG с размерной кривой, задокументированной по клиенту. Базовые цвета: белый, чёрный, серый меланж или окрашенный в корпоративный Pantone. Печать шелкографией (1-4 краски), DTG (прямая цифровая печать на ткани) или вышивка в зависимости от предмета и объёма. Изделие сохраняет вид после 50 стирок по технической спецификации.
Сумка-тоут или лёгкий рюкзак с печатью кампании
Сумка-тоут из хлопкового холста 12 унций или лёгкий рюкзак 15-18 лировов из переработанного полиэстера RPET 600 ден с печатью креативной концепции кампании спереди и на задней стороне. Длинные хлопковые ручки или эргономичные лямки, внутренний карман на молнии, вместительное расширение. Базовый цвет: натуральный, чёрный, тёмно-синий или окрашенный в корпоративный Pantone. Печать шелкографией (1-3 краски), DTG или трансфером в зависимости от материала и объёма.
Термос, кружка или бутылка для воды с концепцией кампании
Термос 18/8 из нержавеющей стали с двойной вакуумной стенкой, ремесленная керамическая кружка из Тоналы или Пуэблы с соответствием NOM-251, или бутылка для воды с pop-top крышкой. Объём 350-750 мл в зависимости от предмета. Печать или лазерная гравировка креативной концепции кампании и логотипа клиента. Сохраняет температуру по спецификации производителя. Индивидуальная упаковка в белую коробку со стикером кампании.
Коллекционный аксессуар с номером лимитированного издания
Коллекционный аксессуар для премиальной кампании или кампании запуска: эмалированный металлический значок с креативной концепцией кампании и номером лимитированного издания, стикер-пак с эксклюзивным дизайном для ноутбука или телефона, вышитый патч для рюкзака или куртки, магнит на холодильник с курируемым дизайном. Производство в мексиканской арт-мастерской с использованием техник шелкографии, холодной эмали или UV-печати. Индивидуальная упаковка с нумерованной карточкой и сообщением директора по маркетингу.
Многоканальная дистрибуция мерча
Мексиканская корпорация с интегрированными кампаниями работает с шестью основными каналами дистрибуции мерча. Канал точки продажи (собственный магазин, универмаг, супермаркет) запускает доставку на склад клиента с периодическим пополнением на основе продаж. Канал события (выставка, expo, запуск, конференция) запускает доставку на площадку с временным складированием и персоналом Corp-Merch.MX на месте. Цифровой канал (e-commerce, соцсети, кампания с инфлюенсером) запускает доставку на домашний адрес конечного клиента трек-курьером.
Канал офиса клиента (филиал, дистрибьюторский центр, завод) запускает консолидированную доставку на адрес, назначенный клиентом. Канал корпоративного подарка (VIP-клиент, стратегический партнёр, пресса) запускает дифференцированную доставку по получателю с премиальной упаковкой и персонализированной карточкой. Канал социальной cause (пожертвование в фонд, программа социальной ответственности, кампания с cause) запускает доставку в фонд или программу с подтверждающей документацией для отчёта по ESG.
Для кампаний с экспортным компонентом (типичных корпораций с присутствием в США по USMCA или операциями в Латинской Америке) мы запускаем международный курьер с комплементом Carta Porte 3.0 и фактурированием в USD, MXN или EUR согласно фискальному режиму клиента. Доставка координируется с фискальным и таможенным календарём, чтобы избежать задержек на северной границе или в аэропорту вылета.
Для кампаний с цифровым компонентом (типичных кампаний с QR-кодом, лендингом, хэштегом или Instagram-фильтром) мы интегрируем QR-код, гравированный или напечатанный на мерче, который ведёт на лендинг кампании, или напечатанный хэштег, который конечный клиент использует в соцсетях. Счёт-фактура содержит конкретное описание цифрового компонента и разбивку по единицам.
Цены, MOQ и сроки
Цены в MXN до 16% IVA. Кит массовой кампании стартует от $185 MXN за единицу при MOQ 1,000 штук. Кит сегментированной кампании стартует от $620 MXN за единицу при MOQ 100 штук. Кит премиальной кампании стартует от $1,850 MXN за единицу при MOQ 50 штук.
Сроки производства 18-22 рабочих дня для полностью персонализированных китов. Партии свыше 5,000 штук требуют 30-40 рабочих дней с планированием за 8-10 недель до запуска кампании. Для срочных кампаний (реактивный запуск, кампания митигации) мы запускаем экспресс-производство за 10-12 рабочих дней с наценкой 30%.
Для корпораций с несколькими кампаниями в год (типичных групп с 4+ кампаниями) мы ведём годовой контракт с преференциальными ценами, резервом мощности для каждой кампании и трекинг-дашбордом с KPI воздействия (произведённые единицы, доставленные единицы, стоимость воздействия). Счёт-фактура CFDI 4.0 закрывается в конце кампании или при доставке с полной коммерческой вычитаемостью для клиента.
FAQ — пакет marketing corp final
Можете ли вы работать с кампаниями свыше 10,000 единиц?
Да. Для массовых кампаний свыше 10,000 единиц (типичный национальный запуск продукта) мы запускаем производство с мастерскими высокой мощности с планированием за 8-10 недель до запуска. Счёт-фактура содержит разбивку произведённых единиц и удельной стоимости. Координация с маркетинговой командой происходит заблаговременно для подтверждения креативного брифа и календаря доставки.
Можете ли вы работать с арт-ворком клиента и адаптировать его к мерчу?
Да. Мы работаем в двух режимах: клиент поставляет финальный утверждённый арт-ворк, и мы адаптируем его к производственным шаблонам каждого предмета (текстиль, керамика, металл, бумага), или наша дизайн-команда адаптирует креативный бриф клиента к мерчу с представлением мокапов и физических образцов. Фактурирование сегрегируется по режиму с разбивкой гонораров дизайна, где применимо.
Работаете ли вы с мерчем с социальной cause или CSR-кампанией?
Да. Для кампаний с социальной cause или программой социальной ответственности мы запускаем мерч с сообщением cause, частичным пожертвованием в союзную программу или фонд, упаковку с образовательным сообщением и подтверждающую документацию для отчёта по ESG клиента. Счёт-фактура содержит конкретное описание cause и разбивку пожертвования, где применимо.
Работаете ли вы с мерчем для цифровой кампании с QR-кодом или лендингом?
Да. Для кампаний с QR-кодом или лендингом мы интегрируем QR-код, гравированный или напечатанный на мерче, который ведёт на лендинг кампании. QR-код генерируется с сокращённым URL и трекингом конверсий, когда клиент этого требует. Счёт-фактура содержит конкретное описание цифрового компонента и разбивку по единицам.
Можете ли вы работать с многоканальной доставкой в несколько точек дистрибуции?
Да. Для кампаний с несколькими точками дистрибуции (склад клиента, площадка события, универмаг, региональный офис) мы запускаем ступенчатый календарь с дифференцированными доставками по точке и дате. Фактурирование сегрегируется по точке доставки с разложенным 16% IVA и соответствующим ключом Uso CFDI. Координация с маркетингом и логистикой клиента происходит заблаговременно.
Можете ли вы работать с коллекционным мерчем лимитированного нумерованного издания?
Да. Для премиальных кампаний с коллекционным мерчем лимитированного нумерованного издания мы запускаем нумерованное производство с сертификатом издания, коллекционной упаковкой с печатью кампании и дифференцированной доставкой по номеру. Счёт-фактура содержит конкретное описание номера издания и разбивку по единицам. Координация с маркетингом происходит заблаговременно для подтверждения тиража и нумерации.