Финальный запуск продукта: пресс-кит, подарок журналисту и сэмплер продукта, которые доставляют новую референцию редактору и потребителю

Финальный запуск продукта в коммерческом календаре мексиканской операции работает как последний запуск фискального года, где новая референция представляется мексиканскому рынку, пресса приглашается для освещения, а редактору медиа вручаются профессиональные пресс-киты, чтобы у публикации был редакционно-качественный материал. Плохо проведённый запуск заканчивается тем, что журналист получает пресс-кит в безымянном конверте манилы, сэмплер продукта без защиты повреждается при перевозке, а USB-кит без шифрования раскрывает конкурентам конфиденциальную информацию о новой референции. Профессиональный финальный запуск работает на пяти слоях, которые мы держим в мастерской: физический пресс-кит в жёсткой коробке с редакционным досье и сэмплерами продукта, подарок журналисту с гравировкой имени и издания, сэмплер продукта в упаковке с противоударной защитой, зашифрованный цифровой пресс-кит на USB с AES-256 и пресс-релиз в формате AP с графическим материалом в высоком разрешении. Мы работаем с корпорациями в Мехико, Гвадалахаре, Монтеррее, Керетаро, Мериде и Пуэбле. Счета через CFDI 4.0 в SAT, НДС 16%, относится на расходы по маркетингу или связям с общественностью.

Пять слоёв финального запуска продукта

Физический пресс-кит в жёсткой коробке

Жёсткая коробка-раскладушка с подкладкой из льняной бумаги корпоративного цвета и логотипом в низком рельефе на крышке. Внутри — редакционное досье на спиральном переплёте с историей разработки, техническими спецификациями, отличающими преимуществами, сравнением с конкурентами, примерами использования по секторам, регуляторными сертификациями (NOM, ISO, FDA когда применимо) и отзывами комитета по разработке. Одно досье на журналиста и три дополнительных для архива корпорации. Коробка закрывается лентой корпоративного цвета и поставляется с контактной карточкой коммуникационного отдела корпорации.

Подарок журналисту с гравировкой имени и издания

Курированный подарок для журналиста: ручка Montblanc с гравировкой имени журналиста и названия издания (например: «María López / El Financiero»), кожаный блокнот с логотипом корпорации в низком рельефе и летрмарке, плетёный USB-C кабель для зарядки с логотипом, керамическая кружка с логотипом и памятное изделие запуска (нумерованная гравюра с дизайном новой упаковки, миниатюра продукта в смоле, коллекционный значок запуска). Подарок поставляется без видимой цены и сопровождается карточкой от директора по маркетингу и коммуникационного отдела.

Сэмплер продукта в упаковке с противоударной защитой

Сэмплер продукта в первичной упаковке с официальной этикеткой и вторичной упаковке с противоударной защитой (высокоплотная пенопластовая форма, отлитая под продукт, вакуумно-запечатанный пузырь, двухстенная гофрокоробка). Для хрупких продуктов (косметика, премиальные спиртные напитки, электронные устройства) добавляем биоразлагаемый вспененный перлитовый наполнитель. Для охлаждаемых продуктов (продукты питания, напитки, фармацевтика) добавляем изотермическую упаковку с охлаждающим гелем и этикеткой об обращении с холодовой цепью. Сэмплер поставляется с карточкой с инструкциями по использованию и регуляторными предупреждениями.

Зашифрованный цифровой пресс-кит на USB с AES-256

USB-флешка 32 или 64 ГБ с шифрованием AES-256 и индивидуальным паролем, доставляемая в запечатанном конверте журналисту. Флешка содержит: пресс-релиз в формате AP с графическим материалом в высоком разрешении (студийные фотографии продукта, фотографии в использовании, 60-секундное демо-видео в MP4 4K), редакционное досье в формате PDF с поиском, технические спецификации в формате PDF/A, сравнение с конкурентами в формате PDF, графические материалы новой референции (логотип в векторе, 3D-рендер упаковки, бренд-мануал), аудиофайлы с интервью директора по маркетингу и отзывами комитета по разработке. Пароль отправляется зашифрованным письмом журналисту за 24 часа до события.

Курация подарка журналисту, написание пресс-релиза и защита сэмплера

Курация подарка журналисту строится с директором по маркетингу и коммуникационным отделом корпорации. Для журналистов медиа Tier 1 (Forbes, Expansión, El Financiero, El Economista, Bloomberg Línea México, Reforma, Milenio) мы предлагаем подарки от 8 000 до 25 000 MXN с премиум-гравировкой и личной доставкой от директора по маркетингу. Для журналистов медиа Tier 2 (региональные медиа, специализированные медиа, инфлюенсеры с более чем 100K подписчиков) — от 3 500 до 8 000 MXN со стандартной гравировкой. Для журналистов медиа Tier 3 (местные медиа, фрилансеры, студенты-коммуникационщики) — от 1 200 до 3 500 MXN.

Пресс-релиз пишется в формате AP с заголовком, лидом, телом, цитатой директора по маркетингу, цитатой комитета по разработке, данными продукта, датой доступности, рекомендуемой розничной ценой (MXN с НДС) и контактом прессы. Релиз переводится на английский для международных журналистов и на французский для канадско-франкоязычных журналистов. Графический материал поставляется в высоком разрешении (300 dpi для печати, 72 dpi для веба) с разрешением на редакционное использование на 90 дней.

Защита сэмплера зависит от типа продукта. Для продуктов массового потребления (еда, напитки, личная гигиена) упаковываем в гофрокоробку с базовой противоударной защитой. Для премиальных продуктов (косметика, спиртные напитки, устройства) упаковываем в жёсткую коробку с высокоплотной пенопластовой формой, отлитой под продукт, и внутренней подкладкой из шёлковой бумаги. Для охлаждаемых продуктов добавляем изотермическую упаковку с охлаждающим гелем и этикеткой об обращении с холодовой цепью. Для хрупких продуктов добавляем вакуумно-запечатанный пузырь и проверку целостности с предотгрузочной фотографией.

Логистика, площадки и работа с данными

Логистика запуска координируется с коммуникационным отделом корпорации и гостиничным провайдером площадки. Для запусков в Мехико мы работаем с площадками Hotel Four Seasons, Hotel St. Regis, Hotel Hilton Reforma, Torre Virreyes, Torre Reforma, Museo Soumaya, Museo Jumex, Centro Citibanamex. Для Гвадалахары: Hotel Hilton Midtown, Hotel Riu, Hotel Hyatt Regency, Hospicio Cabañas. Для Монтеррея: Hotel Safi, Hotel Quinta Real, Pabellón M, Museo de Arte Contemporáneo (MARCO). Для Керетаро: Hotel Fiesta Americana, Centro de Congresos. Для Мериды: Hotel Hacienda Xcanatún, Hotel Rosas & Xocolate. Для Пуэблы: Hotel Cartesiano, Museo Barroco. Для Ривьера-Майя: Hotel Fairmont Mayakoba, Hotel Maroma. Площадка рассчитывается отдельно с корпорацией и бронируется за 60 дней.

Для корпораций с операциями на северной границе (Тихуана, Сьюдад-Хуарес, Нуэво-Ларедо, Матаморос) мы также доставляем в USD с выставлением счёта в MXN по курсу Банка Мексики на день и поддержкой вычета по программам IMMEX, когда запуск соответствует экспортному продукту по правилам происхождения USMCA. Для корпораций с операциями в Бахио (Керетаро, Сан-Луис-Потоси, Агуаскальентес, Леон) доставляем напрямую в штаб-квартиру по графику, согласованному со службой промышленной безопасности. Для корпораций с операциями на юго-востоке (Мерида, Канкун, Плайя-дель-Кармен, Вильяэрмоса) доставляем напрямую в штаб-квартиру по графику, согласованному со службой логистики.

Работа с данными журналиста соответствует LFPDPPP: данные журналиста используются исключительно для приглашения, подарка, сэмплера и редакционного сопровождения, не передаются третьим лицам за пределами корпорации, удаляются из наших систем через 180 дней после события, и журналист может запросить досрочное удаление через уведомление о приватности, опубликованное на сайте корпорации. Счёт выставляется через CFDI 4.0 в SAT с разбивкой НДС 16%, удержанием ISR когда применимо для облагаемых подарков по Статье 93 Закона ISR и поддержкой вычета как расхода на маркетинг или связи с общественностью.

MOQ, стоимость и пакеты

Стандартный комплект (50 журналистов, 1 сэмплер на журналиста, 1 подарок на журналиста) — от 185 000 MXN до НДС со стандартным физическим пресс-китом, стандартным подарком, сэмплером с базовой защитой и зашифрованным цифровым пресс-китом. Премиум-комплект (100 журналистов, 1 сэмплер на журналиста, 1 подарок на журналиста по уровню) — от 385 000 MXN до НДС с премиум-физическим пресс-китом в жёсткой коробке, премиум-подарком по уровню журналиста, сэмплером с премиум-защитой и цифровым пресс-китом с расширенным графическим материалом. Институциональный комплект (200 журналистов, 2 сэмплера на журналиста, 1 подарок на журналиста по уровню) — от 685 000 MXN до НДС с премиум-физическим пресс-китом с коллекционным изделием, премиум-подарком по уровню с произведением искусства, сэмплером в изотермической упаковке когда применимо и цифровым пресс-китом с кинематографическим видео. Бронирование по брифу из десяти пунктов: число журналистов, число сэмплеров, дата запуска, площадка, статус медийного охвата, статус прямой трансляции, логотип в векторе, палитра бренд-мануала корпорации, спецификации продукта и регуляторные сертификации.

Для запусков с менее чем 45-дневным сроком мы запускаем экспресс-производство с наценкой +35%. Для запусков с более чем 150 журналистами мы запускаем поэтапное производство в три партии для обеспечения качества гравировки и пунктуальности доставки. Для запусков с охлаждаемым или хрупким продуктом мы запускаем производство с холодовой цепью и проверкой целостности с предотгрузочной фотографией.

Часто задаваемые вопросы

Можете ли вы написать пресс-релиз в формате AP?

Да — мы пишем пресс-релиз в формате AP с заголовком, лидом, телом, цитатой директора по маркетингу, цитатой комитета по разработке, данными продукта, датой доступности, рекомендуемой розничной ценой (MXN с НДС) и контактом прессы. Релиз переводится на английский для международных журналистов и на французский для канадско-франкоязычных журналистов. Черновик поставляется за 7 дней до запуска для одобрения коммуникационным отделом корпорации.

Предлагаете ли вы пресс-киты с шифрованием AES-256 для журналистов?

Да — мы поставляем цифровой пресс-кит на USB-флешке 32 или 64 ГБ с шифрованием AES-256 и индивидуальным паролем, доставляемым в запечатанном конверте журналисту. Флешка содержит пресс-релиз, редакционное досье, технические спецификации, сравнение с конкурентами, графические материалы, аудиофайлы и демо-видео. Пароль отправляется зашифрованным письмом журналисту за 24 часа до события.

Можете ли вы доставить пресс-кит журналисту, который не придёт на запуск?

Да — мы доставляем пресс-кит на домашний адрес журналиста за 5–7 дней до запуска для журналистов, которые не могут присутствовать или живут вне основной площадки. Отправка осуществляется застрахованной курьерской службой с подтверждением подписи, адрес документируется с коммуникационным отделом корпорации. Для международных журналистов (Bloomberg, Forbes, WSJ) доставляем международным курьером с трекингом.

Является ли Corp-Merch официальным партнёром какой-либо корпорации или медиа?

Нет. Corp-Merch.MX — независимая мастерская по производству комплектов для финальных запусков продукта для мексиканских корпораций. Упомянутые площадки, бренды и медиа приводятся исключительно в описательных целях.

Запросить расчёт на финальный запуск продукта

Расскажите о числе журналистов, числе сэмплеров, дате запуска, площадке, статусе медийного охвата, статусе прямой трансляции, логотипе в векторе, палитре бренд-мануала корпорации, спецификациях продукта и регуляторных сертификациях. Мы ответим построчным расчётом и планом протокола в течение 24–48 рабочих часов. Для жёстких сроков менее 45 дней мы запускаем экспресс-производство с наценкой +35%.