Buen Fin — крупнейшее коммерческое событие Мексики: четыре дня промо-акций, которые приводят от 200 000 до 1 000 000 покупателей в магазин. Корп Пакет 28 финал — мерч, который корпорация вручает потребителю во время события: шоппер из канвы с шелкографией, бутылка воды 750 мл с гравировкой, кепка тракер-типа с вышитым изотипом и держатель карты скидки с персонализированным кодом покупателя. Счёт-фактура CFDI 4.0 выставляется с ключом P01 (реклама) по статье коммерческого промо с полным вычетом как сезонный маркетинговый расход и отчётностью в SAT по дате закрытия события.
Мексиканская корпорация, участвующая в Buen Fin, сталкивается с операционной проблемой, определяющей результат выходных: покупатель, обходящий 3-8 магазинов за день, нуждается в наборе, который несёт его покупки, держит воду, закрывает голову от солнца и хранит карту скидки. Generic мерч (пластиковый пакет, брошюра, стикер) выполняет частично, но мало сообщает. Корп Пакет 28 финал доставляет функциональный набор, который покупатель использует весь день, умножая экспозицию бренда в торговых центрах и улицах Мехико, Монтеррея, Гвадалахары и других площадей.
Набор вручается в точке продажи в течение четырёх дней Buen Fin (типично третий уикенд ноября). Вручение делается покупателю, достигшему минимальной суммы покупки, определённой корпорацией (типично от 1 500 до 3 000 MXN). Шоппер вручается с логотипом Buen Fin и изотипом корпорации, сообщая о коммерческом альянсе. Бутылка воды и кепка работают весь день покупателя и в последующие дни.
Для корпораций с несколькими юрлицами (типично для групп с подразделениями ритейла и цифры) набор тарифицируется по юрлицу с разделёнными строками по RFC и доставляется в прозрачном пакете с этикеткой компании. Консолидация стока делается за 8 недель для тиражей свыше 50 000 наборов и за 6 недель для тиражей до 50 000. Логистика работает с промышленным курьером (Estafeta Empresarial, Castores Industrial) и доставкой консолидированным грузовиком в магазин или центр дистрибуции корпорации.
Для корпораций с онлайн-продажами во время Buen Fin набор отправляется индивидуальным трекинг-курьером с доставкой за 3-5 дней после покупки. Доставка на дом покупателя с подтверждением приёмки. Тарификация разделяется между покупками в магазине (со счётом CFDI 4.0 корпорации) и вручёнными наборами (с глобальным счётом маркетингового отдела).
Стандартный набор весит 0,7 кг. Каждый предмет этикетируется ярлыком Buen Fin и штрих-кодом корпорации. Прозрачный пакет из полиэтилена с джутовой ручкой и предохранительной застёжкой.
Шоппер из необработанной канвы 12 унций с плетёными хлопковыми ручками 60 см, донной складкой 10 см (шире обычного шоппера для крупных покупок Buen Fin), укреплёнными швами и металлической заклёпкой в перекрестье ручек. Трёхцветная шелкография пластизолем, отверждение при 160°C: изотип корпорации спереди, легенда "Buen Fin [год]" сбоку и код скидки на дне. Без подкладки с французским швом. Объём 25 литров. Длинные ручки для ношения через плечо. Стирка при 30°C.
Бутылка воды 750 мл из Tritan без BPA с герметичной завинчивающейся крышкой и защитой от проливания, матовая или прозрачная отделка по бренд-буку. Гравировка изотипа корпорации и легенды "Buen Fin [год]" в один цвет. Держит комнатную температуру 12 часов по тесту ASTM. Без BPA и фталатов. Соответствует NOM-251 для контакта с пищевыми продуктами. Можно мыть в посудомоечной машине. Совместима с сумкой, рюкзаком или подстаканником автомобиля.
Кепка тракер-типа с шестью панелями со структурированным передом, средней тульёй, регулируемой пластиковой застёжкой, сетчатыми боковыми панелями. 3D вышивка изотипа Buen Fin спереди и корпорации сбоку. 100% гребенной хлопок с грязеотталкивающей обработкой и UV-блокатором. Цвета по бренд-буку: белый, тёмно-синий, Оксфорд серый, чёрный. Держатель карты скидки PVC 8,5 × 5,4 см с персонализированным кодом покупателя, датой действия Buen Fin и легендой условий мелким читаемым шрифтом.
Прозрачный полиэтиленовый пакет с джутовой ручкой и предохранительной застёжкой, идеален для вручения набора покупателю в точке продажи без скрытия содержимого. Подвесная этикетка с кодом Buen Fin, легендой "эксклюзивный набор для покупателей" и QR-кодом для регистрации набора в программе лояльности корпорации. Стикер бренда с изотипом корпорации, чтобы покупатель наклеил его на ноутбук, бутылку или термос, умножая экспозицию бренда в публичном пространстве в течение следующих недель после события.
Корп Пакет 28 финал тарифицируется как CFDI 4.0 по закрытию события. Ключ USO CFDI — P01 (реклама) по статье коммерческого промо Buen Fin. Вычет идёт по общему режиму с зачитываемым IVA 16%. Для клиентов на RESICO тарифицируется тем же ключом P01, потому что сезонный расход относится на период.
Для доставок в магазины корпорации (типично ритейл с 100-500 точками продаж) логистика работает с консолидированным грузовиком, который доставляет в каждый магазин за 3-5 дней до Buen Fin. Межштатная Carta Porte выписывается на каждую отгрузку с данными перевозчика, общим весом набора и объявленной стоимостью. Приложение Carta Porte 3.0 прикрепляется к CFDI, когда отгрузка пересекает границу штата.
Для онлайн-доставок (типично цифровые продажи во время Buen Fin) набор отправляется индивидуальным трекинг-курьером с доставкой за 3-5 дней после покупки. Тарификация разделяется между цифровыми покупками (со счётом CFDI 4.0 корпорации на сумму покупки) и вручёнными наборами (с глобальным счётом маркетингового отдела на стоимость наборов).
Аннулирование или корректировка CFDI из-за отмены магазина или покупателя обрабатывается за 24 часа с motivo 02. Для изменений в списке магазинов или в количестве предметов на покупателя мы держим резервный набор с дополнительной оплатой и новым CFDI на дополнительный предмет. Замена из-за повреждённого предмета идёт с новым набором по преференциальной цене внутри сезонной программы.
Buen Fin работает со стандартной кривой 100 000 - 1 000 000 наборов за сезон. Для корпораций с 100 магазинами типичная кривая: 10 000 наборов на магазин за четыре дня = 1 000 наборов в день на магазин. Для корпораций с 500 магазинами: 5 000 наборов на магазин за четыре дня = 500 наборов в день на магазин. Для цифровых корпораций с онлайн-продажами: 50 000 наборов, доставленных за четыре дня курьером.
Цвета шоппера и кепки выбираются по бренд-буку корпорации. Типичные цвета Buen Fin в мексиканском ритейле: корпоративный красный, промо жёлтый, белый с красным акцентом и тёмно-синий. Присвоение цветов следует бренд-буку события и сохраняется стабильным для построения сезонной идентичности.
Логистика в магазин работает с промышленным курьером, который доставляет за 3-5 дней до Buen Fin. Доставка в центр дистрибуции корпорации или прямо в магазин с подписью менеджера магазина. Для корпораций с онлайн-продажами набор отправляется индивидуальным трекинг-курьером с доставкой за 3-5 дней после покупки.
Стикер бренда работает как пост-событийный носитель экспозиции. Покупатель наклеивает стикер на ноутбук, собственную бутылку, термос или блокнот, умножая экспозицию бренда в офисах, коворкингах, кофейнях и общественном транспорте в течение следующих недель после события. Эта органическая экспозиция — самый высокий возврат инвестиций в сезонный мерч.
Цены в MXN до IVA 16%. Корп Пакет 28 финал стартует от 185 MXN за единицу при MOQ 5 000. От 20 000 наборов цена снижается до 148 MXN. От 100 000 наборов для массовых событий с выделенным производством — 119 MXN с резервным стоком и выделенным расписанием. CFDI 4.0 выставляется по закрытию Buen Fin с полной вычитаемостью как расход на коммерческое промо.
Срок производства 25-30 рабочих дней для наборов с шоппером шелкографией, гравированной бутылкой и вышитой кепкой. Массовые Buen Fin свыше 50 000 наборов требуют 35-45 рабочих дней с расписанием, зафиксированным за 10 недель до события. Доставка в магазин за 3-5 дней до Buen Fin с промышленным курьером. Доставка цифровому покупателю за 3-5 дней после покупки с трекинг-курьером.
Для корпораций с онлайн-продажами во время Buen Fin набор отправляется индивидуальным трекинг-курьером с доставкой за 3-5 дней после покупки. Тарификация разделяется между цифровыми покупками (со счётом CFDI 4.0 корпорации на сумму покупки) и вручёнными наборами (с глобальным счётом маркетингового отдела на стоимость наборов).
Да. Для массовых Buen Fin свыше 100 000 наборов мы ведём выделенное производство с 4 параллельными линиями шелкографии, 2 линиями гравировки бутылок, 3 линиями вышивки кепок и расписанием, зафиксированным за 10 недель до события. Консолидация стока делается за 12 недель для тиражей свыше 200 000 наборов. Логистика работает с промышленным трекинг-курьером с доставкой за 3-5 дней до Buen Fin.
Да. Для корпораций с 100-500 магазинами в разных городах доставка консолидируется прямым грузовиком в центр дистрибуции или промышленным трекинг-курьером в отдельный магазин. Межштатная Carta Porte выписывается на каждую отгрузку с данными перевозчика и объявленной стоимостью. Подтверждение доставки подписывается менеджером магазина или менеджером центра дистрибуции.
Для онлайн-доставок во время Buen Fin набор отправляется индивидуальным трекинг-курьером с доставкой за 3-5 дней после покупки. Тарификация разделяется между цифровыми покупками (со счётом CFDI 4.0 корпорации на сумму покупки) и вручёнными наборами (с глобальным счётом маркетингового отдела на стоимость наборов). Покупатель получает свой счёт на покупку, и набор прибывает отдельно с подтверждением курьера.
Да. Для корпораций, требующих минимальную сумму покупки (типично от 1 500 до 3 000 MXN), мы ведём набор как награду за достижение порога. Вручение делается на кассе или в стойке обслуживания клиентов с проверкой чека покупки. Тарификация выставляется на сумму покупки клиенту, и набор регистрируется как промо-вручение без дополнительной стоимости для покупателя.
Да. Для персонала магазина, работающего во время Buen Fin (типично 8-12 часов в день в течение четырёх дней) мы ведём набор стафа с дифференцированными элементами: поло-футболка с логотипом Buen Fin, энергетические снеки (протеиновый батончик, орехи), бутылка воды 1 литр, лёгкий халат от жары. Набор стафа тарифицируется отдельно с ключом G03 по операционному расходу Buen Fin и вручается за 1-2 дня до события.
Да. Для покупателей, достигающих высоких категорий покупки (типично от 10 000 до 25 000 MXN в одном магазине) мы ведём премиум-набор с дополнительными предметами: компактный рюкзак, пополняемая гифт-карта, дополнительная скидка на следующую покупку, эксклюзивный пресейл-доступ. Каждый дополнительный предмет тарифицируется отдельно с разделённым выставлением счёта и соблюдением регламента PROFECO по коммерческим промо.